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- NEU,
"Videowerbung
in der Online-Marketing-Praxis",
ECIN 29/03/07, Rich-Media-Formate haben
im vergangenen Jahr 2006 kontinuierlich
an Bedeutung zugenommen. Da verwundert
es nicht, dass in den Portfolios der Web-Marketer
immer häufiger flashbasierte Werbe-
und Videoformate anzutreffen sind. Katalysatoren
für diese Entwicklung stellen steigende
Bandbreiten, zunehmende Userzahlen, aber
auch hohe Response-Raten dar.
- "Die
Rich-Media Landschaft in Europa",
ECIN 25/01/07, Rich-Media beschränkt
sich längst nicht mehr auf animierte
Vektorgrafiken à la Flash: 2006
war das Erfolgsjahr für Online-Videos
und auch Internet-Werbung mit bewegten
Bildern ist immer häufiger in den
Portfolios der Marketer anzutreffen. Ein
fokussierter Blick auf die Online-Werbemärkte
zeigt, wie es in den wichtigen europäischen
Ländern um den Entwicklungsstand
bei Rich-Media bestellt ist.
-
Robert Basic, "Werbeeinnahmen
aus Blogs", Basic Thinking 15/01/07,
...anbei nun einige Charts, wie es sich
mit den 47 Blogs verhält, was die
Einnahmen und ihre Verteilung angeht.
Zugrundegelegt wurden diese Daten: Alter
in Monaten, Umsatz im Dezember in USD,
Page Impressions im Monat Dezember, Fachblog
ja/nein und Umsatzart (Adsense, Amazon,
Linkverkauf, klassisches Affiliate und
Sponsoring, in %).
- "Interview
mit Doubleclick: Online-Videowerbung muss
interaktiv werden" iwBusiness
27/11/06, Online-Videowerbung, so konstatiert
der E-Marketing-Dienstleister Doubleclick
in seiner Studie "Die Rich-Media-Landschaft
in Europa 2006", hat sich in diesem
Jahr in Europa etabliert. INTERNET WORLD
Business sprach mit Richard Kidd, Director
Sales Rich Media bei Doubleclick, wohin
die Reise in Zukunft geht.
- Albrecht
Ude, "Kann
Werbung stören?", ZEIT online
13/07/06, Skyscraper, Videos, Wallpaper
- animierte Werbeformen im Internet erfreuen
sich wachsender Beliebtheit. Aber werden
sie vom Leser auch wahrgenommen?
- Nico
Zorn "Mit
Landing Pages aus Besuchern Kunden machen",
werbeanzeige.de 08/02/06, Online-Marketing
sorgt für Traffic auf der Website.
Doch wie gewinnt man damit neue Kunden?
Landing Pages helfen, aus anonymen Besuchern
gezielt echte Leads zu generieren.
- "Spieler
zappen nicht", die Welt 07/02/06,
Konzerne geben Millionen für Werbung
in Videospielen aus. Dort wirkt Reklame
viel effizienter als im Fernsehen. Die
Vermarktung von Werbeflächen im Cyberspace
wird immer professioneller...
-
Karsten Büttner, "Wie
entscheidet Googles Qualitätsfaktor
über die Anzeigenposition?",
online-marketing-praxis.de, Seit Google
bei der Bewertung von AdWords den sogenannten
Qualitätsfaktor eingeführt hat,
reißen die Diskussionen nicht ab.
Um was geht es überhaupt, was sind
die Hauptkritikpunkte und was ist an der
Kritik gerechtfertigt.
- "Klickbetrug
- Ein unterschätztes Risiko",
ECIN 19/01/06, Das Thema Klickbetrug ist
aktueller denn je. So effizient die unterschiedlichen
Instrumente des Online-Marketing auch
sind, sie regen leider immer wieder den
Einfallsreichtum von Betrügern an.
Manche Varianten des Klickbetrugs gehen
inzwischen weit über die Grenzen
von vereinzelten Konkurrenzschädigungen
hinaus.
- Volker
König, "Guerilla-Exorzismus:
Den Werbeteufel mit dem Spam-Beelzebub
austreiben", telepolis.de 14/11/05,
Wenn Werber Müllthemen ins Netz kippen
und denken, dass das niemand merkt - Spam
ist der Netzfeind Nr. 1. Guerilla-Marketing
hingegen gilt als Kavaliersdelikt, hat
es doch etwas Subversives, Nonkonformistisches.
Die Grenze zwischen witzigen Kampagnen
und lästigem Werbemüll ist jedoch
schnell überschritten – und
reich an Chancen, in peiniche Fettnäpfchen
zu treten.
- Dirk
Metzmacher und Sven Lennartz, "Mit
Google-Anzeigen zum Profit",
drweb.de 01/11/05, Es vergeht kaum ein
Tag, an dem nicht über Googles immensen
Erfolg berichtet wird. Schön für
Google. Uns interessiert mehr, was der
Seitenbetreiber für sich herausholen
kann. Googles Anzeigenprogramm AdSense
lockt. Wenn Sie also dabei sind, haben
wir vielleicht den einen oder anderen
Tipps für Sie. Und wenn AdSense in
Ihren Überlegungen bisher noch keine
Rolle spielte, vielleicht lohnt es sich
ja doch...
- Dr.
Mark Grether, "Online-Werbung:
Zielgruppen reichweitenorientiert planen,
buchen und ansprechen", absatzwirtschaft
24/09/05, Durch eine neue Generation des
Targeting wird das Internet in Hinblick
auf Effektivität und Effizienz gegenüber
anderen Medien gewinnen. Dr. Mark Grether,
Leiter Strategisches Marketing bei Web.de,
schildert, mit welchen Modellen sich das
Portal seines Hauses der Vision der individualisierten
Botschaften nähert.
- Joachim
Rabe, "Performance-Marketing:
Bannerwerbung", ECIN 22/09/05,
Vor über zehn Jahren schaltete der
US-Telekommunikationskonzern AT&T
das erste Werbebanner auf der Seite des
Internet-Magazins hotwired.com - Online-Werbung
war geboren. Was 1994 mit einem statischen
Banner startete, hat sich im zurückliegenden
Jahrzehnt rasant weiterentwickelt. Längst
gibt es neben klassischen Bannern multimediale
Formate, die Animation, Bewegtbild und
Ton miteinander verbinden. Der anhaltende
Breitband-Boom eröffnet darüber
hinaus zusätzliche Möglichkeiten
für kombinierte Rich-Media-Formate.
- Thomas
Fischermann und Götz Hamann, "Die
ewige Werbepause", zeit.de 21/07/05,
BMW, McDonald's, Samsung: Globale Unternehmen
verschmelzen ihre Marken mit der Popkultur.
Sie revolutionieren die Werbung, die Medienindustrie
- und das Kulturschaffen selbst.
- Holger
Schmidt, "In
der Online-Werbung ist der Knoten geplatzt",
faz.net 30/05/05, Jahrelang mußten
die deutschen Online-Werber neidisch auf
ihre Kollegen in den Vereinigten Staaten
blicken: Zehn Milliarden Dollar werden
dort inzwischen mit der Werbung im Internet
umgesetzt. Dagegen waren es in Deutschland
ganze 550 Millionen Euro im vergangenen
Jahr. Doch jetzt scheint der Knoten für
die deutschen Online-Werber endlich geplatzt
zu sein: 20 bis 25 Prozent Wachstum...
- "Werbung
muss ihre Wirkung noch beweisen",
netzzeitung.de 01/05/05, Für Christof
Baron, Chef von MindShare, bleibt das
Werbejahr 2005 «extrem schwierig».
Im Interview mit der Netzeitung spricht
er über das «klassische Medium
Online», bedrohte Zeitungen und
die Unverzichtbarkeit von Media-Agenturen.
- "Know-how:
Banner-Werbung im Internet",
PC-Professional 01/12/04, Die Online-Werbung
auf Webseiten ist längst noch nicht
tot – trotz Branchen-Krise und sinkender
Einnahmen. Die Werbetreibenden überlegen
sich immer neue Formate und Möglichkeiten,
um Besucher von Webseiten auf die klickbare
Werbung aufmerksam zu machen. Ob als einfache
Text-Links, als unübersehbare Skyscraper
am Seitenrand oder als fliegende Grafiken
in Form von Layern – den Möglichkeiten
des Marketings auf Webseiten sind kaum
Grenzen gesetzt.
- "Gatoring
- Werben auf den Webseiten der Konkurrenz",
absatzwirtschaft 01/10/04, Eine in den
USA kontrovers beurteilte Form der Werbung
im Internet gerät nun auch in Deutschland
in die Diskussion. Installierte Hilfsprogramme
leiten Daten über das Nutzungsverhalten
der Internetsurfer an ihre Betreiber weiter.
- "Online-Werbemittel
– ein Überblick", ECIN
12/08/04, Das richtige Werbemittel fürs
Internet zu wählen, ist keine Kunst
– aber auch keine einfache Aufgabe.
Die grundsätzlichen Optionen sollten
bekannt sein: Was sind die gängigsten
Werbemittel? Und wo liegen ihre Möglichkeiten?
Der aktuelle Beitrag liefert einen praxisnahen
Überblick und das nötige Basiswissen.
- "Neue
Erfolgskontrolle für Werbe-Banner",
zdnet.de 06/08/04, Adtech hat ein Verfahren
entwickelt, bei dem der Adserver die Ausführung
des Bannercodes durch den Browser überwacht.
Mit Viewcount will Adtech jeden erfolgreich
zugestellten Banner Code zählen.
Damit geht der Advertising Dienstleister
über bisherige Reporting Standards
mit Adimpressions hinaus. Viewcount soll
für eine bessere Kontrolle der Online
Werbung sorgen, denn nicht jedes Banner,
das der Browser anfragt, erscheint tatsächlich
auf dem Bildschirm des Users.
- "Onlinewerbung
2004: Entwicklungen, Trends und Kommentare",
werbeanzeige.de 01/06/04, Der Onlinewerbemarkt
bleibt in Bewegung: Während die zunehmende
Verbreitung von DSL-Anschlüssen Spielraum
für neue Werbeformen schafft, bereiten
Pop Up-Blocker und aggressive Spamfilter
den Onlinewerbern Kopfschmerzen. Wie sehen
die Entwicklungen und Trends in diesem
Jahr aus? Wir haben Experten um ihre Einschätzungen
gebeten.
- "Der
Ton macht die Werbung", e-business.de
14/04/04, Ohne Werbung läuft schon
lange nichts mehr. Ob neue Produkte, Trends,
Unternehmenserfolg: klassische Printwerbung,
TV-Werbung, Mailings, Telefonmarketing,
Webseiten, Marktkommunikation – alleine
die Automobilindustrie gibt weltweit jährlich
35 Milliarden Dollar für Werbung
aus.
- "Droht
das Werbe-Chaos?", intern.de
26/11/03, Wie erwartet, hat der US-Senat
die vom US-Repräsentantenhaus eingebrachten
Änderungen am CAN Spam Act 2003 akzeptiert.
Das Anti-Spam-Gesetz wird nach einer weiteren
Abstimmung des Hauses nach dem 8. Dezember
(Thanksgiving Day-Pause) dem US-Präsidenten
zur Unterschrift vorgelegt.
- Yasemin
Özoglu, "Online-Vermarkter
einigen sich auf neue Werbemittel-Standards",
DirektPortal 07/10/03, Die Fachgruppe
Online-Vermarkterkreis im Deutschen Multimedia
Verband (dmmv) e.V. hat heute zum Abschluss
der Fachmesse Online-Marketing Düsseldorf
(OMD) neue Werbemittelstandards präsentiert.
-
Yasemin Özoglu, "Studie:
Viele mögen sie, vielen ist sie zuviel
- Die Werbung!", DirektPortal
02/10/03, Zu viel und langweilig“,
so beurteilt die Mehrheit der europäischen
Bürger die ihnen alltäglich
präsentierte Werbung. Am häufigsten
fühlen sich Spanier, am seltensten
Briten von Werbung belästigt.
- "Unterhaltungsfaktor
Online-Werbung", e-business.de
01/10/03, Auf der Messe Online Marketing
Düsseldorf (OMD) haben sich Branchenkenner
zu aktuellen Trends bei Online-Werbeformaten
geäußert. „Der unterhaltende
Faktor wird immer wichtiger“, meint
Christian Muche (Bild), Commercial Director
bei Yahoo.
- "Werben
für mehr Werbung", ECIN
06/08/03, Branchenkenner sind sich einig:
Bei der Online-Werbung handelt es sich
um einen schlafenden Riesen. Das Potential
gilt dabei für Werbetreibende wie
–schaffende gleichermaßen.
Und tatsächlich scheinen die Bemühungen
der Interessenvertreter so langsam Früchte
zu tragen, denn die Umsätze klettern.
- "Google
erweitert AdSense", intern.de
18/06/03, Eine erfreuliche Mitteilung
für alle Site-Betreiber, die Werbeeinnahmen
erzielen wollen: Google erweitert sein
AdSense-Programm und lässt nun auch
kleinere Sites als Werbeträger für
die Google-Textwerbung zu.
- "Interview
mit Frank Stahmer, Bethkestahmer: Streaming
Ads - die Zukunft der Onlinewerbung?",
werbeanzeige.de 18/03/03, Frank Stahmer
ist Geschäftsführer der Hamburger Agentur
Bethkestahmer, die sich speziell in dem
Bereich der Online Werbung einen Namen
gemacht hat. Die Agentur gehört zudem
zu den Pionieren des "Streaming Advertising"
in Deutschland.
"Trends
in der Online- Werbung", Universität
der Bundeswehr München 01/05/03,
Inhaltsverzeichnis: 1. Potenziale des
Internet als Werbemedium 2. Werbeformen
im Internet 3. Permission vs. Non- Permission
Marketing 4. Effizienz und Werbewirkungsmessung
5. Ausblick: Trends im Online- Werbemarkt...
- "Das
schmutzige Geheimnis", intern.de
17/03/03, Das Zitat des Tages liefert
im Wired-Magazin der Datenschutzbeauftragte
einer Online-Publikation. In dem Bericht
des Magazins geht es um die Datenbestände,
die im Rahmen der persönlichen Identifikation
der Leser aufgebaut werden und die der
zielgruppenorientierten Einblendung von
Anzeigen dienen.
-
Nico Zorn, "Websites
professionell vermarkten – so steigern
Sie Ihre Werbeeinahmen", werbeanzeige.de
04/02/03 „Hier könnte Ihre Werbung stehen“
Diesen Satz sieht man auf jeder zweiten
Website und häufig sieht es so aus, als
ob dies die einzige Maßnahme des Websitebetreibers
wäre um seine Anzeigenplätze zu vermarkten.
-
"50%
Text, 50% Werbung", intern.de
03/02/03, Die New York Times räumt das
Design ihrer Online-Ausgabe gründlich
auf. Alles Störende, also beispielsweise
die gesamte Navigation, rückt an den oberen
Bildschirmrand, denn man braucht dringend
Platz. Ab April soll die eingeblendete
Werbung genau so viel Platz einnehmen,
wie der redaktionelle Teil.
- Karsten
Büttner "7
Schlüsselfaktoren für eine Landeseite,
die verkauft", online-marketing-praxis.de
02/02/03, Die schlechte Wirtschaftlage
ist meistens nicht schuld, wenn Ihre Website
nicht verkauft. Statt guter Ausreden bieten
wir Ihnen einen kleinen Check, was eine
Landeseite haben muss, um zu verkaufen.
- Peter
Riedlberger "Prinzipielle
Bemerkungen zur Online-Werbung",
Telepolis 13/12/02, Der Online-Werbemarkt
scheint kaum mehr zu existieren. Klickraten
sind miserabel, Bannerplätze mit Eigenwerbung
gefüllt, die Preise am Boden. Aber Online-Werbung
hat eigentlich eine Menge zu bieten, was
häufig übersehen wird.
- Elvira
Galtrup, Karsten Büttner "Sieben
Tipps wie Sie mehr verkaufen",
online-marketing-praxis.de 02/12/02, Lernen
Sie in folgenden sechs Tipps, wie Sie
Anzeigen aufbauen, die direkt verkaufen
sollen. Nicht jede Anzeige muss direkt
verkaufen. Aber sie kann , wenn Sie einige
Rahmenbedingungen beachten.
- "Google
AdWords: Neuer Stern am Werbehimmel!",
ECIN 28/11/02, Online-Anzeigen auf Selbstbedienungsbasis
zum Schnäppchenpreis und damit ein Millionenpublikum
erreichen? Was auf den ersten Blick unmöglich
erscheint, könnte das neue Webetool der
derzeit beliebtesten Suchmaschine der
Welt tatsächlich problemlos ermöglichen.
- Thorsten
H. Wilhelm, "Wohin
mit der Werbung im Web?", werbeanzeige
04/09/02, Werbung sollte auffallend gestaltet
sein, zielgruppen- und auch umfeldbezogen
platziert werden. So viel ist klar. Ein
Banner für eine Reisesite sollte daher
eher in der Rubrik "Reise" erscheinen
als im Themenbereich "Job & Karriere"
eines General-Interest-Angebots.
- Karsten
Zunke, "Online-Werbung:
Jenseits der müden Werbebanner",
Competence-Site 03/09/02, Mit neuen Sonderwerbeformen,
Werbe-Konzepten und einer neuen Reichweiten-Messung
wollen Web.de & Co. den müden Online-Werbern
den Schlaf aus den Augen wischen.
- "Auf
dem Holzweg?", intern 04/07/02,
MSNBC fasst in einem aktuellen Beitrag
mehrere Quellen zusammen, deren Aussagen
alle nur den einen Schluss zulassen: Neue
Online-Werbeformen können immer nur kurzfristig
hinsichtlich der durch sie verursachten
Verhaltensänderung überzeugen.
- "Online-Werbung:
Reine Formsache", ECIN 25/04/02,
Das Banner ist tot, es lebe das Banner!
Auch wenn Webpromotion im Werbemittel-Mix
vieler Unternehmen noch immer eher zu
einem Schattendasein verdammt ist, deutet
manches darauf hin, dass sich der Markt
zunehmend stabilisiert und zu einer festen
Größe wird.
- Ralph
F. Wilson "Die
Landing-Page - Das Geheimnis hoher Konversionsraten",
Allein mit guten Klickraten ist beim Online-Business
noch rein gar nichts gewonnen. Wichtiger
ist es, aus Interessenten anschließend
auch Kunden zu machen.
- "Der
"Kinnie Report" belegt erstmals komplexe
Online-Werbewirkungen", G+J Electronic
Media Sales 01/01/02, Ist es möglich,
eine Marke der klassischen Konsumgüterbranche
allein durch eine Online-Kampagne erfolgreich
aufzubauen? Ist es möglich, durch Online-Werbung
Images zu transportieren und Einstellungsmerkmale
zu verändern?
- "Yahoo
wirft neugierige «Netzbojen» aus",
NETZZEITUNG 17/12/01, Die Werbeumsätze
im Internet sind winzig, das Vertrauen
der Wirtschaft gering. Betreiber großer
Websites versuchen, bei Werbekunden Vertrauen
zu gewinnen, zu Lasten ihrer Nutzer.
-
"Ein
Drittel setzt auf Pop-Ups", Internet-Intern
29/11/01, Web-Nutzer sind laut einer neuen
Studie von Cyveillance "umschlungen" von
einer Vielzahl zudringlicher Werbetechnologien
und der Trend hält an. Ein großer Teil
der am häufigsten besuchten US-Sites bombardieren
inzwischen ihre Besucher mit aggressiven
Technologien, die vielfach die Grenze
zur Belästigung überschreiten.
-
"Werbeakzeptanz",
Internet Intern 28/11/01, Der US-Marktforscher
Dynamic Logic hat sich in einer Umfrage
mit der Frage beschäftigt, welche Online-Werbeformen
am ehesten von den Anwendern akzeptiert
werden.
- "Surround
Sessions", Internet Intern 20/11/01,
Der Online-Werbemarkt steckt in der Krise,
daran besteht kein Zweifel. Doch das liegt
nicht nur an rückläufigen Werbeinvestitionen.
Viele Werbetreibende fragen sich auch,
ob das bisherige Abrechnungssystem, das
hauptsächlich auf der Zählung von "Impressions"
beruht, wirklich sinnvoll ist.
- Krystian
Woznicki, "Afro-Futurismus
im Strukturwandel", Telepolis
20/11/01, Auch bei einem Unternehmen wie
Bertelsmann ist die Zukunft Chefsache.
Und um dieser Tatsache angemessen Rechnung
zu tragen, lassen sich Thomas Middelhoff
und Rolf Schmidt-Holtz in der Flash-Intro
zum firmeneigenen Content-Network-Portal
in Raumschiff-Kostümen blicken...
- "Internetwerbung:
Noch dominiert das Standardbanner",
golem 22/10/01, Münchner Medientage diskutieren
Sonderwerbeformen. Die Tageszeitung "Welt"
färbte kürzlich ihre gesamte Titelseite
in AOL-Blau ein, Beiersdorf ("Nivea Beauty")
platzierte kurze...
- Dr.
Ralph F. Wilson, "Werbung
- in mageren Zeiten?", ECIN 27/09/01,
Das Internet verändert sich und alte Erfolgsrezepte
verlieren ihre Wirksamkeit. Doktor Ralf
Wilson empfiehlt eine Veränderung der
Strategien: Besonders im Bereich Werbung
besteht Handlungsbedarf - und zwar dringend.
-
"Richtlinien
für Rich Media Werbung",
intern.de 07/08/01, Das Interactive Advertising
Bureau (IAB), die Interessensvertretung
der (amerikanischen) Werbeindustrie im
Internet, hat gestern einen Katalog freiwillig
einzuhaltender Regeln für den Gebrauch
von Rich Media Bannern veröffentlicht.
- Detlef
Müller-Solger, "Werbung
im Netz: Neue Werbeformen, neue Kooperationen",
iD-lab 13/06/01, Der Online-Werbemarkt
ist in einer Krise. Dennoch gibt es positive
Prognosen. Sie fußen insbesondere
auf den Einschätzungen werbetreibender
Unternehmen..
- "Messkriterien
von Online-Werbung" Abseits.de,
10/10/00 Was
sind Webringe? Was unterscheidet Banneraustauschdienste
von Banner-Netzwerken, und welches sind
die Vorteile und die Nachteile von Webringen
im Vergleich zu Banneraustausch-diensten...
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