seine
e-Mails am richtigen Tag, mit einer cleveren
Betreffzeile und einem fesselnden Text versendet,
erreicht seine selbstgesteckten Ziele
e-Mail
Marketing ist wohl mit Abstand die effizienteste
Art Marketing zu betreiben. Kostete vor
5 Jahren ein einfacher Werbebrief allein
Tausende D-Mark an Portokosten, kann heute
fast jeder mit wenig Geld Online-Marketing
betreiben. Leider (oder glücklicherweise)
wissen nur wenige wirklich, was erfolgreiche
e-Mails ausmachen.
Im
folgenden erhalten Sie ein Reihe von Strategien
und Taktiken, wie Sie Ihr e-Mail Marketing
erfolgreicher gestalten können. Aber: Kopieren
Sie nicht einfach die vorgestellten Ansätze.
Machen Sie die Ideen zu Ihren eigenen. Analysieren
Sie jeden Trick und passen Sie ihn Ihren
Bedürfnissen an. Verbessern Sie ihn. So
vervielfachen Sie Ihren Erfolg.
Welcher
Wochentag ist der beste?
Wann Sie Ihre e-Mails versenden ist fast
so entscheidend wie der Inhalt Ihrer Mail.
Im letzten Jahr testeten wir unterschiedliche
Wochentage zum Versand von Newslettern und
von Produktangeboten. Hierbei wurden maßgeblich
zwei Aspekte untersucht: Klicks und Käufe.
Die Ergebnisse waren überraschend:
Ergebnisse
Newsletter:
Die
drei besten Tage zum Versand eines Newsletters
waren:
- Dienstag
-
Donnerstag
-
Freitag
An
diesen Tagen bekamen die einzelnen Newsletter-Beiträge
die meisten Klicks.
Samstag
war der schlechteste Tag für Newsletter.
Hier
war die Anzahl der Klicks am niedrigsten -
niedriger sogar als am Sonntag oder Montag.
Ergebnisse
Produktangebot:
Die
drei besten Tage zum Versand von Werbemails
waren:
-
Freitag
- Dienstag
- Donnerstag
Mit
mehr als 27% Vorsprung hat sich Freitag
als der beste Tag für Produktangebote
herausgestellt. Über Werbemails, die an
diesem Tag versandt wurden, konnten die
meisten Produktverkäufe realisiert werden.
Freitagsmails erzielten jedoch überraschender
Weise nicht gleichzeitig die meisten Klicks.
Ebenso wie beim Newsletter erweckten auch
hier am Dienstag versandte e-Mails das größte
Interesse bei den Konsumenten.
Natürlich sind solche Ergebnisse immer
nur bedingt zu verallgemeinern. Testen
Sie deshalb unbedingt verschiedene Tage
aus, bevor Sie sich bei Ihren e-Mailings
auf einen bestimmten Rhythmus festlegen.
Die überraschende Betreffzeile
Das erste, was der Leser sieht, wenn er
eine e-Mail bekommt, ist die Betreffzeile
(engl. subject line). Halten Sie diese äußerst
kurz und prägnant. Benutzen Sie überraschende
Aussagen und einen unkonventionellen Ton,
um einen Anreiz zum Öffnen der e-Mail zu
geben. Formulieren Sie nicht reißerisch,
sonst wird Ihre e-Mail umgehend als Werbung
deklariert und gelöscht.
Die Effektivität unterschiedlicher Subject
Lines lässt sich an einem Beispiel einfach
zeigen. Betrachten Sie die folgenden Betreffzeilen
und Absender. Welche e-Mail würde wohl Ihr
Interesse am ehesten wecken?
Von
Betreff
GELD SOFORT VERTRAUEN
IST ALLES!!!
Oliver Klein Arkena Solutions
Newsletter 143554@power Fehlt
Ihnen Eigenkapital?
Klaus Mair was ich fast
vergessen hätte...
Discountladen Neue Schnäppchen, supergünstig
Wenn es Ihnen wie mir geht, dann
öffnen Sie als erstes die Nachricht, die
offensichtlich von einem Freund oder Geschäftsparter
stammt. Der simple Clou ist, dass die Mail
einfach nicht nach Werbung aussieht. Öffnen
Sie Ihr e-Mail Programm und scannen Sie
den Posteingangsordner nach Betreffzeilen
von Freunden, Bekannten und Geschäftspartnern.
Formulieren Sie die Subject Lines Ihrer
Werbemails in dem gleichen Ton.
Achten Sie auch auf den Absender: 132554@powerfinanzgeber.de
weckt nicht gerade Vertrauen bei Ihren potentiellen
Kunden.
Geheimtipp: Sprechen Sie den Nutzer
schon in der Betreffzeile mit Namen an.
Ich falle immer wieder auf Subject lines
rein wie "Herr Langner, hätte fast vergessen..."
oder "Herr Langner, Grüße aus München...".
Wichtig! Achten Sie darauf, dass der Text
Ihrer e-Mail den Inhalt Ihrer Betreffzeile
aufgreift, andernfalls denken Ihre Empfänger,
dass Sie reingelegt und zum Öffnen der Mail
verführt wurden.
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Erfolgreiches
e-Mail Marketing -
So werden Ihre Mails geöffnet, gelesen und
befolgt
Teil 2: Den Empfänger fesseln; Neugierde
wecken
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